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文 | 新浪财经 罗宁

近日，各大畅通品牌纷繁在巴黎奥运会上刷起“存在感”。新浪财经严防到，除了安踏、李宁、特步等环球熟知的国货色牌以外，亚瑟士、北面、lululemon、昂跑等国际品牌也纷繁出现时国际国度队身上。而在这其中，昂跑除了缓助瑞士国度队的服装外，还在国内猖獗作念起了营销，其致使出现时巴黎调研的雷军的脚上。

然则，四肢“雷总同款”，昂跑的价钱却远不如凡客诚品那样低廉实惠。搜索昂跑官方店铺，面向成年东谈主的畅通鞋起步便达到990元，一些顺序联名款更是高达两三千元，这家由费德勒投资并代言的品牌，依靠多样营销，在国内刮起了一股奥运“中产必备”之风，也让其收货了“崇高的跑鞋”这一称呼。而除了贵以外，昂跑连年来长期解脱不了“质地堪忧”“售后奇迹差”“中产收割机”等标签，但依然有东谈主为其买单。

外交平台现大齐“昂跑避坑”攻略

不同于耐克、阿迪达斯等传统畅通品牌丰富的居品线，昂跑现时的居品独一鞋、服装、配饰三大类。阐明本年5月昂跑公布财报数据披露，死心2024年3月31日，鞋类销售达到4.847亿瑞士法郎（约合39.85亿元东谈主民币），占销售额的98.32%，鞋类居品是昂跑最中枢的收入开始，而在平均价钱上千元的昂跑畅通鞋背后，外交收罗上的吐槽声链接于耳。

三明市沙县区夏茂镇梨树村村民 洪集体：这片林子是我们梨树村的，2019年由官庄林场给我们做了托管，当时的木头小小的，现在木头每根非常均匀，短短的四年时间有这种改变，不是说用嘴巴吹出来，真正是用技术。

新浪财经在外交媒体上搜索昂跑，发现“昂跑质地差”“昂跑避坑”等重要词斗量车载。不少购买者暗示，我正派常并莫得天天穿昂跑跑步，仅仅偶尔走路却很容易坏，况兼上脚之后短则三个月，长则半年均出现了不同进度的“网面翻脸”“鞋跟断裂”和“后跟破裂”等问题。

在外交平台上，一位网友称“买了3个月就断底了”。他暗示：“不是天天穿，一周就穿一两次吧，使用频率也不高”，因此合计昂跑质地堪忧。另一位用户则暗示：“给犬子杭州万象城实体店买的昂跑鞋，三个月不到鞋带处翻脸，为可贵怜悯况出现，那时售后说不错更换其他项目，于是更换了小怪兽款，后果三个月不到网面翻脸，双脚齐出现不同进度。”这位破费者直言“孩子穿其他的耐克、阿迪、赛罗梦齐莫得这种情况，能把鞋面穿破。本次提倡更换等于不愿，等于没售后了，@昂跑让东谈主心寒的牌子。”

新浪财经严防到，昂跑在宣传层面多以中产良善的“畅通”“健康”等标签挂钩，颇有“鞋中lululemon”的既视感，但在质方位面，官方却险些从不宣传。有效户揣摸，不祥官方也知谈其质地并不睬想。也有效户暗示“昂跑假的比确凿质地好。”

占据中产心智，费德勒狂赚近4亿好意思元

在欣慰的价钱和反差锐利的质地背后，昂跑的品牌定位计谋与营销令其收效打入了中产阶层。

一方面，昂跑这一品牌狡饰欺诈了瑞士的国度形象和专科畅通配景，这一品牌2010年开垦于瑞士。一直以来，瑞士在全球破费者心中代表精密、高品性和浪掷，昂跑将这种积极印象改革为品牌上风。四肢首创东谈主的奥利维尔·伯恩哈德（Olivier Bernhard）则以瑞士闻名畅通员的身份，为品牌增添了专科委果度。

而在2019年11月，费德勒安适以鼓吹和代言东谈主的双重身份加入昂跑，凭借其强劲的敕令力以及网球畅通这一册身切入中产的畅通，昂跑信得过插足了中产东谈主群的视线当中，进一步强化了其高端畅通品牌形象。

府上披露，费德勒的入股资本约5000万瑞士法郎，折合5400万好意思元，握股比例在3%至5%，死心本年7月31日，昂跑的市值约130.69亿元，若以此估算，费德勒投资昂跑赚取了约3.92亿好意思元。而在兼任投资东谈主和代言东谈主双重身份之后，昂跑的品牌价值也随之束缚升迁，关于中产阶层来说，能够穿上“费德勒同款”澄莹是极具引诱力的禁受，更何况该品牌还有费德勒本东谈主的投资。

另一方面，在居品身上，昂跑也通过一些“小心念念”占据了用户心智。举例在鞋身上加入的私有且识别度极高的品牌LOGO，互助鞋身上的瑞士国旗标识，诚然看起来莫得其他品牌那样张扬，但会让好多东谈主有低调有内涵的嗅觉，再加上昂跑私有的有着奇怪造型的鞋底，被官方称为CloudTec缓冲系统，让东谈主远远就能看到昂跑和其他品牌的折柳，这些标识性元素如同Nike的LOGO平和垫缱绻同样，很好知足了中产东谈主群对身份认可的需求。

溢价十倍，毛利率高出阿迪达斯

本年事首，来自瑞士苏黎世的泰斗破费者权力保护杂志K-Tipp对昂跑进行了深切报谈，在这份《昂跑从其畅通鞋中赚取了令东谈主发指的高利润》行业报谈中，揭示了昂跑惊东谈主的利润率。

以昂跑明星居品Roger Advantage为例，通过海关数据，K-Tipp发现：“在越南，昂跑以17.86瑞士法郎的价钱购买每双鞋，而在其网上商店的售价为190瑞士法郎——是工场价钱的十倍多。”这种雄壮的价钱各别不仅限于一款居品。讲解指出：昂跑时时比其他品牌向瑞士客户收取更多费用。

本色上，在昂跑的财报中也能看到策划数据，本年第一季度，昂跑毛利率达到了惊东谈主的59.7%，而四肢对比，阿迪达斯同期毛利率51.2%。同期，这份讲解还提到了两个进犯事实，昂跑的销售在为公司高管带来惊东谈主酬报的同期，其背后的越南代工场工资却低得痛苦，工东谈主们致使不及以督察正常生活开支。

讲解指出：“三位瑞士公司首创东谈主和两位首席实行官在2022年合计支付了1900万瑞士法郎。2021年，在公司上市后，这五东谈主也曾赢得了跨越8000万瑞士法郎。”与此同期“在越南，昂跑的制鞋工东谈主每周责任48小时，每月最低工资为120到170瑞士法郎。通过大齐加班，每月不错赚到250瑞士法郎。”非政府组织Public Eye的众人David Hachfeld指出：“这些工资不及以督察一个家庭的生活开支。”

不仅如斯，四肢价钱崇高的畅通鞋，昂跑自身的质地远不可称为优秀，正如前文提到外交媒体上许多用户的真实感受和吐槽，好多东谈主在使用后不到半年便可能碰到“鞋跟断裂”和“后跟破裂”等质地问题。在K-Tipp讲解中，昂跑销售东谈主员也对此有所讲究：“鞋很轻，但也很容易损坏。内衬在脚跟处很快就会扯破。”这种对居品耐费用的评价，往日可能更多出现时一些挥霍品牌身上体育赛事直播，但在价钱如斯欣慰的鞋类身上，往日却未几见，即便“中产东谈主群”如今对昂跑偏疼有加，但这么的品性和奇迹要若何支握昂跑陆续前进？关于昂跑来说，这是一个值得深切念念考的问题，毕竟莫得企业能永远依靠营销糊口。